 |
Информация,
вопросы, статьи по оптимизации и продвижению сайтов.
Раскрутка сайта
Анализ рынка
Определения структуры аудитории сайта. Целевой
посетитель.
Анализ и выбор ключевых слов
Первичное наполнение сайта информацией
Оптимизация сайта под требования поисковых систем
Регистрация в каталогах и поисковиках, описание
сайта
Увеличение количества ссылок на сайт, ссылочное
ранжирование
Статистика сайта, хостинг и контроль продвижения
Аудит продвижения сайта
Поддержка и сопровождение
Пользование серверной статистикой
Вопросы по использованию Sape.ru ч1.
Раскрутка и продвижение сайта - зачем?
Существует несколько взглядов на создание,
оптимизацию сайта и на необходимость работ по продвижению
и раскрутке его в Инете.
1 - "Чтобы как у всех..."
2 - Чтобы видели, что есть такая фирма, знали где посмотреть
прейскуранты и контактные телефоны...
Это так называемая визитка. Наипростейший вариант, но есть
свои подводные камни и хитрости.
При достаточно грамотном подходе в сочетании с иными методами
рекламы (в том числе имиджевая баннерная реклама) - достаточно
весомый вклад в имидж фирмы. Отдача в повышении продаж - к
сожалению практически 0.
3 - Для поиска и привлечения новых посетителей и клиентов.
Это долгий, тяжелый, не всегда гладкий путь, отдача от которого
может колебаться по совершенно непрогнозируемым причинам.
В то-же время альтернативы этому нет - зачастую именно успех
высокооптимизированного сайта в привлечении новых клиентов
определяет быстрый взлёт одних и коммерческие неудачи других.
подробнее...
Анализ и аудит рынка
Необходимо осознать и проанализировать вашу долю в виде бизнеса,
представленного на сайте.
Просчитать и представить себе маркетинговую тактику для будущего
продвижения в выбраном секторе рынка в соответствии с предполагаемыми
затратами и ожидаемым ростом продаж, как из-за притока новых
посетителей, так и в связи с имиджевым ростом. Чрезвычайно
важно при заказе продвижения сайта предоставление максимально
достоверной и полной информации как о характеристиках своей
продукции или вида услуг, так и ближайших конкурентов в каталогах
и поисковиках, с указанием ваших и их слабых и сильных сторон
и предполагаемых ответных шагах.
подробнее... наверх
Структура аудитории сайта, целевой
посетитель.
Для правильного распределения усилий и достижения результата,
адекватного как ожиданиям, так и предполагаемым затратам,
крайне необходимо правильно представить численность и структуру
будущей аудитории посетителей.
Определить ядро предполагаемого контингента посетителей и
их предполагаемую численность и долю в общем числе клиентов,
разыскивающих в интернете информацию, аналогичную вашей. После
этого можно приступить к ориентировочным рассчетам прироста
числа посетителей при использовании различных методов продвижения
сайта в поисковых системах - как непосредственно оптимизация
для посковиков, так и комплексное использование методов баннерной
рекламы, продвижения путем обмена линками и выработки плана
целевого воздействия на массовую аудиторию для некоторых категорий
и тематик сайтов.
подробнее... наверх
Анализ и выбор ключевых слов, создание
семантического ядра.
Выбор семантического ядра для правильного составления структуры
предполагаемых запросов необычайно важен как один из ведущих
и определяющих факторов при разработке политики продвижения
сайта. Даже при правильной морфологии запроса необходимо учитывать
особенности построения запросов для различных возрастных и
социальных групп населения, включая часто встречаемые ошибки
в написании, также крайне важно определить конкурентность
запроса, под который "затачивается" та или иная
страница сайта. Например - для производителя светлого непастеризованного
пива в (допустим) Иркутской области польза от оптимизации
сайта под запрос "пиво" будет равна 0, ибо его сайт
будет выдаваться как ищущему пивной бар в Москве, так и баварскому
студенту при поиске литературы по истории производства пива.
Оптимизация под запрос "пиво Иркутск" значительно
лучше, а при оптимизации под словосочетание "производитель
пиво светлое Иркутск" шанс быть найденым молодым начинающим
товароведом из магазина на окраине Иркутска резко возрастают,
а в конечном итоге это и есть искомый результат оптимизации.
Приведённый пример - прост и грубоват, но смысл передаёт верно.
Правильное определение "своей" категории и реальность
постановки задач дают возможность получения результата по
продвижению сайта адекватного затратам, как временным, так
и материальным.
подробнее... наверх
Первичное наполнение сайта информацией
Независимо от вида и типа сайта, его тематики и задач, главное
и единственное, что видит поисковик и соответственно интересует
нас на данном этапе - текст (или контент). Ничего другого
поисковой робот ни видеть, ни оценивать, ни запоминать (и
соответственно - передавать) дальше не умеет. Значит, как
бы вам не нравился красивый светящийся сайт с переливчатыми
картинками, зачастую он сильно проигрывает серенькой невзрачной
странице, несущей в себе внятно изложенную и тщательно систематизированную
информацию, насыщенную ключевыми словами и фразами для правильной
выдачи по запросам соответствующей тематики. Искусство оптимизатора
во многом состоит именно в правильном изменении первоначального
текста, предоставленного клиентом, с целью облегчения поиска
для робота и в то же время сохранения первоначального смысла
и стиля документа.
подробнее... наверх
Оптимизация сайта под требования поисковых
систем
Оптимизация сайта для поисковых систем улучшает и облегчает
условия нахождения страниц вашего сайта поисковыми системами,
а качественно произведенная оптимизация "поможет"
понять поисковым системам, что ваша страница наиболее всего
соответствует (т.н. релевантна) запросу предполагаемого потребителя
ваших товаров и/или услуг.
При оптимизации проводится насыщение страниц сайта ключевыми
словами и фразами, детально отражающими виды услуг и/или товаров
вашей компании и зачастую полная перекодировка кода страниц
для достижения необходимого результата оптимизации. Помимо
видимомого текста, имеется достаточно большое количество скрытой
служебной информации, без изменения которой необходимым образом
поисковые системы поставят вас в каталогах и посковиках на
достаточно почетное 30-ое или 50-ое место, обеспечив стабильные
финансовые убытки и потери морального плана для особо честолюбивых.
подробнее... наверх
Регистрация в каталогах, работа по
описанию сайта
Регистрация в каталогах - одна из важных задач при продвижении
сайта в поисковых системах. Регистрация в каталогах повышает
как количество ссылок на сайт, так и способствует непосредственно
нахождению информации о сайте в данном конкретном каталоге.
Существует много мнений о количестве каталогов, в которых
надо регистрироваться. Здесь вредны обе крайности - как 2-3
основных каталога, так и все без разбору. Малое количество
снизит ваш link popularity, а тотальная регистрация во всём
подряд создаст много информативного мусора и приведёт к эффекту
"размывания". И что еще более важно иметь в виду
- автоматизированная регистрация и регистрация руками оптимизатора
- две большие разницы. К сожалению клиента - и по цене тоже,
но что всё таки более важно - по конечному результату.
Это особенно заметно в результатах "выдачи" сайта.
Возвращаясь к нашему примеру с выдуманым пивзаводом, в первом
случае на запрос "производитель пива в Иркутске"
в окне броузера можно получить: "Завод старейший в России
пиво Сибирь производство пива разлив Иркутск завод пиво",
во втором - " Завод производит светлое пиво. Старейшее
предприятие по производстру пива в Сибири. Отпуск пива крупным
и мелким оптовым покупателям".
Куда будут звонить и обращаться больше и чаще - наверное можно
не обьяснять?
подробнее... наверх
Увеличение количества ссылок на сайт,
ссылочное ранжирование
Еще один пункт, зачастую пропускаемый или наоборот, неправомерно
выпячиваемый при оптимизации и продвижении сайта - обмен ссылками.
Это один из путей увеличения популярности сайта как для посетителей,
так и в глазах поисковых систем, которые рассматривают сайт,
на который ссылаются большое количество других сайтов, как
более "важный". Поэтому на определенном этапе продвижения
сайта обмен ссылками с другими сайтами следует считать достаточно
важным для популяризации сайта. Причем иногда настолько важным,
что за немалые деньги покупаются ссылки с популярных сайтов
и даже специально для поднятия рейтинга оправдано создание
сети сайтов-сателитов, искусственно поднимающих рейтинг основного
сайта и способствующих его быстрой раскрутке. Это легальный,
но весьма дорогостоящий приём, особенно помогающий при наличии
у оптимизатора своей собственной, заранее заготовленой и раскрученой
сети сайтов-линкаторов.
подробнее... наверх
Статистика продвижения сайта в поисковых
системах и хостинг сайта
После проведения всего вышесказанного действа оптимизации
(если оно проведено достаточно качественно) остаётся ждать
появления первых результатов для определения путей развития
процесса продвижения сайта в поисковых системах и корректировки
его в соответствии с результатами мониторинга. Это один из
самых медленных и филигранных процессов, ибо как раз тут и
вступают чаще всего в действие те нюансы, о которых открыто
не говорят сами оптимизаторы, и охраняют как секрет и источник
своего заработка и благополучия, ибо именно взаимодействие
этих мелочей может определить завтрашнее положение продвигаемого
сайта - во второй десятке или в первой.. Не говоря уже о том,
что в первой десятке тоже целых 10 мест, и ценность второго
и восьмого - это "две большие разницы". На данном
этапе особенно важна полнота и оперативность получаемой статистической
информации, поэтому следует признать крайне желательным еще
до начала оптимизации и продвижения размещение продвигаемого
сайта на сервере, к серверной статистике которого ваш оптимизатор
имеет непосредственный доступ. Любой из сторонних сервисов
статистики обойдётся вам значительно дороже и даст менее детальную
информацию, чем полный доступ к серверу вашего хостинга.
подробнее... наверх
Аудит продвижения сайта, серверная
статистика
Следует отметить, что аудит продвижения сайта необходим, так
как аудитсайта - органическая часть продвижения.. Не в целях
контроля за расходованием ваших средств - этот вопрос мы здесь
не берёмся рассматривать, а для сравнения ожидаемых результатов
продвижения сайта с фактическими и корректировки политики
продвижения сайта. Ибо жизнь преподносит совершенно неожиданные
сюрпризы и зачастую возникает необходимость в некоторых корректировках.
Известны случаи, когда неожиданно высокий рост посетителей
по неосновной ключевой фразе послужил поводом для создания
дополнительного сайта и открытия новой ветви бизнеса для заказчика.
Нельзя с уверенностью сказать, что вызвало подобную реакцию
поисковика, возможно была допущена ошибка в определении приоритетов
в оптимизации и развитии сайта, но вовремя замеченый побочный
рост посетителей при аудите сайта и указание на это заказчику
- несомненно свидетельство профессионализма оптимизатора,
приведшее в конечном итоге к коммерческому успеху проекта.
Поэтому аудит сайта и доверительный обмен информацией между
заказчиком и оптимизатором необычайно важен на всех этапах,
особенно на начальном этапе проекта.
подробнее... наверх
Поддержка и сопровождение продвижения
сайта
Хочется предостеречь от весьма распространённой ошибки. Зачастую
после достижения какого-то результата считают дело сделаным
и через несколько месяцев отказываются от услуг оптимизатора.
Казалось бы - зачем он теперь? А через какое-то время, заглянув
в поисковик, с удивлением обнаруживают свой сайт на 20-40,
а затем и более печальных местах. Причина тут проста: во первых
- конкуренты не дремлют, а во вторых и интернет, и поисковые
системы очень динамическая структура, и изменения происходят
постоянно, что не всегда благотворно влияет на выдачу результатов
вашего сайта в каталогах.
Поэтому совет: заказывая работы по оптимизации и продвижению
сайта, оговорите сразу условия и цену, за которую продвижение
в поисковиках и сам ваш сайт будет в дальнейшем присматриваться
и вноситься необходимые изменения, регистрироваться новых
каталогах, дополнительно оптимизироваться в соответствии с
изменениями поисковых систем.
подробнее... наверх
|
